在中國，看電影也是一件頗爲奢侈的娛樂活動。相對於中國人口來說，中國電影票房（以城市爲主）雖然連年上升在去年終於達到了131.15億人民幣，但觀影人次並不多，城市觀影人次僅3.7億左右。這說明什麼？撐起中國票房的是居高不下、節節高升的電影票價。
這兩年，留給中國觀衆印象最深的無疑是《阿凡達》上映時的IMAX票價突破180元紀錄，還有年底賀歲片首輪放映從70元、80元到90元的連年上漲。刺激票價上漲的主要原因一是3D、IMAX大片借影音效果提高票價，另一個就是很多國產大片提高了與院線的票房分賬比例，分成超過了35%，甚至達到40%，影院不得已只好提高票價來保障收入。比如去年12月上映的《金陵十三釵》，分賬比例進一步上升，而且製片方新畫面還把一線城市的最低票價從35元提升到40元，這樣即使影院搞各類優惠促銷，票價也不可能低於40元。
當然，大多數城市白領（這個人羣如今絕對是創造票房的主力人羣）一邊看著影院售票處的數字不停感嘆票價太高的時候，一邊私底下正偷偷享受著各種途徑得到的優惠票價。比如前兩年各銀行與電影院合作的優惠，例如某信用卡10元專場（不過這對電影場次是有限制的），還有某信用卡拉卡買票半價優惠，以及積分抵扣活動等等。而這兩年比較流行的是專門的網上訂票優惠（如格瓦拉和嗨電影）和團購電影票。筆者本人曾團購到非高峯時段20元一張的電影票，感覺性價比非常高。真正買全額票的到底是什麼人呢？對價格不敏感、偶爾有空來電影院享受視聽盛宴的商務人士吧。
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