iPhone和iPad的價值並不在於設備本身，儘管它們售價不菲。它們的價值在於其中存儲的資訊：照片、朋友的動態、新聞文章，只需手指一劃就能查閱一切。這些設備在設計時就考慮到了這一點：它們光滑、造型優美，最重要的是簡單。其內在的特性決定了用戶的體驗。
這些設備的設計很像喬納森•艾夫(Jonathan Ive)本人：內向，對於絕大多數手拿他的作品的用戶而言，他幾乎不存在。不過在蘋果公司(Apple)層層把關的設計工作室中，艾夫多面而強大，就像iPhone的內部構造。
這位主管工業設計的蘋果高級副總裁曾負責過設計光滑柔和的金屬筆記型電腦、色彩豔麗的iPod和簡潔大方的白色iPad。上週，蘋果在舊金山發佈了iPad的最新版，當時喬納森靜靜地坐在會場的角落。
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