無論是2004年第一家海外孔子學院的成立，還是2011年新華社入駐紐約時報廣場，抑或是今年中央電視臺(CCTV)北美分臺的正式開播，均向世界展示了中國政府意欲打造軟實力大國的抱負。中國政府正逐漸意識到，在全球舞臺上，軟實力與硬實力同樣重要。
尤其是2008年，中國遭遇空前國際形象挑戰。爲改善國際形象，讓「北京聲音」擁有影響力，中國政府斥資450億元人民幣爭奪話語權。隨著去年中共十七屆五中全會的召開，提升國家軟實力，打破西方壟斷已久的國際話語權，正式成爲涉及國家利益的戰略任務。而今年伊始召開的對外宣傳工作會議確定的2012年主要任務之一，就是「加強國際傳播能力建設，加快打造國際一串流媒體」。但是，一個令人擔憂的問題是，中國媒體的官方身份很可能導致這個雄心勃勃的擴張計劃收效甚微。
作爲可與CNN和BBC比肩的半島電視臺，因其國有媒體的身份，成爲中國國家媒體海外擴張的學習榜樣。但令人懷疑的是，中國是否能獲得同樣的成功。半島電視臺影響力的最重要資產，是上層賦予它的獨立報導權，強調中立化，放手任其發揮的管理模式。而在國際認知中，中國的中央電視臺（CCTV）是絕對效忠於中國政府以及執政的中國共產黨的國有電視臺，這對於CCTV影響和引導全球輿論的公信力和議題形成了極大的挑戰。
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