專欄搏擊

中國市場,性感還是冷感?

FT中文網專欄作家顏強:中國對於全球所有職業體育項目都是一個最性感的市場概念。只是實際操作起來,這可能會是一個冰山美人。

洛倫佐•費爾蒂塔(Lorenzo Fertitta),美國福布斯排行榜第359位的年輕富豪,拉斯維加斯連鎖賭場Station Casinos大股東之一,他的哥哥弗蘭克•費爾蒂塔,排名第355位。11月底,這位有些傳奇色彩的拉斯維加斯世家子弟,出現在日本東京,爲他十年來在全球力推的搏擊項目UFC(Ultimate Fighting Championship,又翻譯爲「終極格鬥錦標賽」)登陸亞洲市場進行實地推廣。作爲過去十年,在美國本土市場成長速度最快的職業體育項目,UFC過去幾年已經開始在中國打基礎,這次將亞洲首場比賽放在日本,和日本市場廣泛接受搏擊類運動有關、媒體市場也相對更加成熟,但UFC的亞太終極目標,自然是中國。

通過越洋電話,我和費爾蒂塔進行了一次深度對話,話題幾乎都集中在UFC的中國展望上。

費爾蒂塔十年前收購UFC這樣一個不太知名的搏擊運動項目,然後投資八千萬美元,進行全面產業性產業性改造。兩兄弟都是家族在賭場以及UFC兩個產業鏈條上的董事,從賭場財團背景,來投資職業體育,其實有著內在的關聯:以博彩業爲核心的拉斯維加斯,向來需要各種娛樂色彩濃重的其他行業作爲支撐,不論是歌舞娛樂、體育競技還是其他內容。有娛樂特色,又適合媒體傳播,這樣的內容產品,能幫助賭城吸引和留住更多的客人。「貓王」生命最後階段,幾乎就是一個在拉斯維加斯駐場演唱的歌手。

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錢體育

從產業視角觀察體育,以經濟觀點分析賽事。 作者顏強,畢業於中山大學,現任網易門戶副總編,長期從事媒體新聞工作。主要著述包括《你永遠不會獨行——英國足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。

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