專欄健力寶

假金罐,真經緯

FT中文網專欄作家顏強:健力寶品牌幾乎伴隨著中國奧運體育騰飛了二十年。假金罐事發,是反思李經緯之誤還是反思健力寶體育行銷路線之疏?

十九年過去了,莊曉巖翻出那個健力寶頒發的金罐,想給孩子們展示一下當年爲國爭光的輝煌,沒想到這金罐居然是假的。

健力寶也能作假?而且是在這個曾經的民族品牌紅極一時的上世紀九十年代初?

1992年巴塞隆納奧運會上,中國代表團走出兵敗漢城的陰影,打了個翻身仗,贏取16面金牌。健力寶飲料公司作爲中國奧運代表團制定飲料品牌,每位奧運金牌選手送出一個「健力寶金罐」。這一年,健力寶的銷售額已經超過了15億人民幣,通過「拉環抽獎」的行銷手段,在市面上颳起又一股「東方魔水」旋風。

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錢體育

從產業視角觀察體育,以經濟觀點分析賽事。 作者顏強,畢業於中山大學,現任網易門戶副總編,長期從事媒體新聞工作。主要著述包括《你永遠不會獨行——英國足球地理》、《金球》和《橙如夏花》等。

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