在網上購買汽車保險或平板電腦時，消費者一般不會在意他們訪問的是哪家網站，只要服務迅速、價格不貴而且可靠就行。這也同樣越來越適用於股票交易業務。
在全球各個金融中心，監管放鬆與科技進步共同改變了行業現狀。
例如，在紐約，10多年前，政府就開始鼓勵將交易量向另類交易平臺轉移，如今紐約證交所(NYSE)和那斯達克(Nasdaq)近半數的市場份額已經拱手相讓於競爭對手。自上世紀90年代中期以來，歐洲也一直在上演類似的故事；看起來，日本和澳洲也正朝著同樣的方向發展。
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