在每一個民族的記憶或者想像中，都有一個末日預言。這是人類對於自身命運不確定的恐懼，也是對於居安思危的自我警醒。當然，末日預言所伴隨的，又是對完美生活的一種期盼。基督教的「審判日」，過後就是天堂。
而在網路流佈全球之後，傳統行業即開始驚慌失措地散佈其末日論來。衝擊最大的，就是媒體行業和出版業。出版領域更是給出了一個具體的末日時間：2018。Kindle和iPad的出現加劇了這一恐慌的規模。傳統出版業者紛紛與亞馬遜和蘋果公司敲定協議，期望在未來的新市場中爲自己保留一杯羹。廢墟之後是天堂。天堂那麼大，既然傳統業者已經無法再扮演上帝，那麼，上帝座下總需要跑腿的吧？
管道的顛覆性革命似乎已經使傳統出版業者拋棄了自我的革新。日復一日的圖書出版似乎在搶收最後的稻苗：行銷的無止境投入，新舊管道的不斷擴張，製作日益複雜精美卻與本質無關，市場細分使書籍的營養價值不斷流失，暢銷書榜上永遠閃爍著面孔蒼白的寫作明星……
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