若要說服中國人把錢掏出來，遊戲的關鍵詞就是排他性：限量版、定製包裝和個性化銘文——不同於其他任何地方的是，在中國罕見彰顯尊貴。
因此，中國超級富豪們會很高興地聽到，他們中最有錢的人將很快就能領略到終極個性化奢華：在帝亞吉歐(Diageo)在上海新開的一家約翰走路(Johnnie Walker)「尊邸」裏，由一位打著格子領帶的先生，把一杯按你的口味調製的最好的蘇格蘭威士忌送到你面前——這是在蘇格蘭以外開設的首個威士忌文化聖地。
上海這家約翰走路「尊邸」的地板用橡木桶製成，牆壁用大麥和泥炭製成，它部分是商店，部分是博物館，一切都很尊貴高雅。該店將於本月下旬開業，據帝亞吉歐介紹，目的是在中國培養出一個威士忌酒饕新階層（並在5年之內將中國打造成爲約翰走路的全球最大市場）。
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