最暢銷的烈性酒大多是由一些不走尋常路的人創造的。從威士忌生產商傑克•丹尼爾(Jack Daniel)到金酒大師查爾斯•坦奎利(Charles Tanqueray)，烈性酒發展史上富有傳奇色彩的推動者不勝枚舉。現如今，新一代烈性酒生產商們正爲雞尾酒愛好者們打造具有創意的品牌。
新近湧現的一批酒商中，最成功的可能當屬烈性酒大亨西德尼•弗蘭克(Sidney Frank)。他將灰雁伏特加(Grey Goose)以23億美元出售給百加得(Bacardi)，創下了迄今爲止單個烈性酒品牌的收購價之最。他曾負責大型蒸餾酒廠Schenley的運營，自1972年起，他開始自主創業，並獲得了德國烈性酒野格酒(Jägermeister)的美國特許權。
後來，弗蘭克推出了他的特級法國蒸餾伏特加——灰雁伏特加。不出8年，他以驚人的高價賣掉該品牌，成爲坐擁數十億現金的富豪。他清楚，說服消費者選擇某種酒，完全要靠市場行銷和炮製一個非同尋常的故事。所以他選擇在海外生產，並採用昂貴的包裝，同時巧妙地展開公關。他的高招是讓產品定價比當時最昂貴的烈性酒——絕對伏特加(Absolut)——還要高。他的冒險成功了，由此積累起大量財富。
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