觀點塔塔集團

塔塔的故事

英國埃克賽特大學商學院研究員摩根•威茨:擁有100多年曆史的塔塔集團在印度乃至全球都享有盛譽,其核心凝聚力就是體現了所有子公司共享價值觀的「塔塔」品牌。

塔塔集團(Tata)是印度歷史最悠久、規模最大的私人企業集團,成立於1868年,現由100多家企業構成,營業額逾700億美元,且涉獵廣泛,從鋼鐵、汽車和卡車、化工、信息技術諮詢、零售到酒店,各行各業均擁有業務。

塔塔集團權力高度分散,成員公司在戰略和經營方面擁有極大的自主權。整個集團的核心凝聚力就是體現了旗下所有公司共享價值觀的「塔塔」品牌。

不過,並非所有子公司使用塔塔品牌的方式都一樣。塔塔飲料(Tata Beverages)和塔塔汽車(Tata Motors)等許多公司都明確使用了塔塔名稱和商標。不過,即使是在印度,集團內的一些公司也不用塔塔名稱,例如Trent和泰姬酒店(Taj Hotels)。泰姬酒店還擁有自己的商標。

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