人們可能不想知道，自己喝的只不過是糖水。可口可樂(Coca-Cola)販賣它那黑呼呼的、冒著氣泡的調製飲料已有100多年曆史了，但它仍在想方設法吸引更多的消費者。週二，該公司發佈了強勁的第四季度業績報告，該業績建立在又一輪全球銷量成長的基礎上。儘管公司管理層去年秋天制定的2020年願景志向高遠——擬在未來十年將日銷量提高一倍至逾30億瓶——但照此勢頭看來，這並非不可能實現。
發展中市場的業績自然一路領先。太平洋地區軟飲料發貨箱數同比成長11%，拉美地區成長7%。其中，印度和中國是增速最快的國家。連同墨西哥和巴西，這四國新增銷量總和相當於整個德國的銷量——德國是可口可樂第六大市場。此外，考慮到可口可樂目前在中國的消費者人數仍然有限，銷量進一步成長的潛力仍不可估量。
當然，只追求銷量是不夠的。該公司還必須注重利潤。可口可樂是由衆多相互關聯業務組成的一套體系，在其獨立的各瓶裝公司中持有股份。在執行長、以前從事過瓶裝業務的穆泰康(Muhtar Kent)任內，可口可樂似乎有希望與各瓶裝公司就它們的責任和利潤分成達成長期協議，而這些協議應給出力度更大的激勵措施，來幫助提高收益。
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