九月到了，爲返校作準備的購物者紛紛走進世界各地的商店。鉛筆盒要換新的了，健身裝備也要買，腳的尺碼要量一量，準備添新鞋了。但這一回，統一整齊的校服不需要了。
Harvey Nichols百貨公司時裝主管埃弗瑞·奧茨(Averyl Oates)表示，部分由於文化的轉變，部分由於經濟衰退，20以下的青少年已穩步成爲一批重要而有價值的消費者——文化的轉變催生了年輕的「時尚明星」，比如露德斯·奇科妮(Lourdes Ciccone)、飾演漢娜·蒙塔納(Hannah Montana)的米莉·賽勒斯(Miley Cyrus)，以及安芭·傑格(Amba Jagger)和艾希斯·傑格(Assisi Jagger)姐妹等；而經濟衰退則促使父母通過繼續爲子女購買（略少一些的）昂貴品牌產品，來減輕自身的受挫感。事實上，時尚雜誌《愛》(Love)將本月第二期整版都用於介紹青少年明星，比如泰萊·茅姆森（Taylor Momsen，16歲，《緋聞少女》的中明星）、可可·薩姆納（Coco Sumner,19歲，Gordon aka Sting中的童星）、歌手泰萊· 斯威夫特（Taylor Swift，20歲）、演員克里斯汀·斯圖爾特（Kristen Stewart，19歲）和米莉·賽勒斯（16歲）等。
一點也不奇怪的是，各大時裝品牌非常透徹地意識到了狗仔隊對於新明星及其影響力的關注，他們不僅懇求這些新星穿著自己品牌的服裝，而且幫助明星們製作服裝。19歲的愛瑪·華生(Emma Watson)將擔任巴寶莉(Burberry)今年秋季的宣傳活動代言人，而且各時尚部落格還紛紛傳言稱，她將爲一個公平貿易品牌People Tree設計一個系列的服裝；本月賽勒斯與麥克斯·阿茲里亞(Max Azria)合作，爲沃爾瑪設計一套青少年服裝；另一個《緋聞少女》中的明星、23歲的萊頓·梅斯特(Leighton Meester)，則與她在「青春直選獎」(Teen Choice Award)頒獎典禮上的穿著的路易威登(LV)合作——在她出演的熱門電視劇裏，從巴寶莉到華倫天奴(Valentino)，時尚品牌不時在她身上出現。