觀點蘋果

Lex專欄:蘋果爲什麼這麼「甜」?

蘋果電腦的最新業績險些超出了最樂觀的預期,iPhone銷量同比成長7倍,說明投資者在繼續褒獎創新。

似乎沒什麼能阻止來自庫比提諾(Cupertino,蘋果總部所在地,譯者注)的彗星。蘋果(Apple)最新一組無懼衰退的業績數據,幾乎令人難以置信。該公司第三季度實現淨利潤12.3億美元,高於去年同期的11億美元,險些超出最樂觀的預期。銷售額同比成長12%至83億美元,而與此同時,其它許多電腦生產商卻在費力地向焦燥的消費者兜售更便宜的電腦。就在疲弱的需求令競爭對手遭受打擊之際,蘋果最大的問題卻是一直無法足夠快地生產電腦。

更仔細地研究一下數據之後會發現,蘋果並非全然不受衰退影響。蘋果Macintosh電腦發貨量成長4%,完全是因爲蘋果削減了大部分產品的價格(儘管1000美元就能買到一臺低端MacBook電腦,但蘋果電腦的價位仍高於個人電腦競爭對手)。儘管銷量有所上升,但Mac電腦的收入卻下降了8%。

不過,認爲iPhone銷量飆升只是彌補了上述收入的下滑,則不免有些保守。發佈兩年來,這款高檔手機的銷售額已超過了iPod音樂播放器。iPhone上一季度銷售額高達16億美元,同比成長7倍,佔蘋果總收入的五分之一。

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