中國官方新聞機構——新華社本週將開通一個英語電視新聞節目，通過在歐洲的一些超市內和中國大使館外的螢幕播放，這是中國政府邁出的謹慎的第一步，旨在向西方受衆傳播北京對世界的看法。
這個節目計劃在本週三開通。6個月前，中國政府啓動了一個計劃，由受到信任的國有媒體建立英語電視新聞頻道，藉此改善國際形象。
此舉突顯出中國媒體機構面臨的挑戰有多麼艱鉅，它們的主要職能是作爲宣傳工具，現在卻要與經驗豐富的西方商業集團競爭，吸引全球受衆的眼球。
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