奢侈品愛上中國當代藝術家？

那邊廂華爾街正在沉陷，春節前溫度在零下的北京798藝術區裏卻熱火朝天地開幕了「Dior和中國藝術家」展。現任設計師John Galliano親現開幕式，一衆明星穿著Dior華服不畏嚴寒。21位中國當代藝術家的作品中包括張洹用灰末畫的Dior先生像、李鬆鬆複製自Dior手袋的氖燈裝置、劉建華和鄭國谷分別用瓷和銅製複製了Dior的香水瓶等小物件、王功新的錄像裝置則讓身穿Dior的模特兒和身穿山寨Dior的平民分站在過道兩側……據說若干作品還將被Dior搬演到生產線上，比如Dior男裝新系列中將可以看到張曉剛《工農商學兵》中的影子，而劉韡的作品則會出現在Dior名爲Cocotte的裙子上。

不過Dior的CEO Sidney Toledano先生卻表示Dior的角色不只是一個贊助商，他說：「做展覽不是爲了品牌效應，而是文化效應。我們想讓藝術家在Dior這個主題下創作，看他們是如何看待Dior先生和整個品牌的文化。當我看到三個月後完成的作品時，我的感覺就像是看到了一個高級訂製系列從無到有的誕生過程。」

希望在中國市場擁有這樣的「文化效應」的品牌當然不止Dior一家。Ferragamo去年把品牌80週年的全球慶典和回顧展的第一站放在了上海當代藝術館，其自家地盤的米蘭反而位列其後。其實，1970年代進入亞洲市場的Ferragamo早在1992年就曾將11位中國藝術家的作品在其紐約店做過展覽，並贊助過當年在紐約國際攝影中心的中國錄像和攝影展。同樣來自義大利的品牌Max Mara在去年底也把北京作爲其名爲「Coats」的世界巡迴展的首站，並在太廟大宴賓客。1979年就進入中國市場的LV更是把中國藝術家展望的雕塑作品直接放到了店鋪裏。