媒體集團警告說，廣告商一直在將新聞列入黑名單，因爲它們毫無根據地擔心，將其廣告放在某些新聞旁邊會損害其品牌，這讓人擔心會影響未來對重要新聞報導的資助。
美國市場行銷集團Stagwell開展的一項研究指出，與體育和娛樂等「更有利的廣告環境」相比，「新聞已被系統地排除在投資外，並面臨嚴重的偏見」。
新聞網站因某些軟體的廣泛使用而受到衝擊，這些軟體在針對新聞報導投放廣告的自動化過程中列出了數百個需要避免的關鍵主題和詞語。此外，行銷人員也想避開直接的新聞報導，因爲他們認爲，與在娛樂報導旁投放廣告相比，在新聞旁投放廣告令人們對其品牌好感度較低。
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