在本土網路市場紅利見頂，成長放緩的大背景下，出海已經成爲國內企業的一道「必選項」。這一點，遊戲行業的從業者可能體會更深。遊戲版號的收緊和市場的內卷，迫使越來越多的遊戲廠商開始將目光投向海外。
但是對其中很多中小型企業來講，出海並沒有那麼簡單。在當地市場行銷和投放就是他們面臨的第一道坎。本來全球各國各地區文化和市場習慣不同，再加上在地緣政治和科技競爭的背景下，國與國之間數據跨境流動監管日趨嚴格，這給中國企業的出海，甚至行銷和投放帶來諸多障礙。
而根據全球遊戲市場研究公司Newzoo發佈的《2023年全球遊戲市場報告》，全球遊戲市場在2023年總收入達到1840億美元（約合1.31兆人民幣），同比上一年僅成長0.6%，而且不僅是移動端，整個遊戲市場的成長勢頭這幾年都有些低迷。對中國的遊戲公司來講，這兩年出海就等於從一個紅海出來，到了另外一個紅海。
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