根據一項行業估計，TikTok是今年唯一廣告營收大幅成長的大型社群媒體平臺。這突顯出一股經濟寒潮籠罩著在線廣告市場。
根據IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下的Magna的數據，今年社群媒體上的廣告支出僅成長4%，遠低於2021年的36%。該公司表示，它預計明年社群媒體上的廣告支出將成長7%。
WPP旗下的媒體投資公司——羣邑(GroupM)週一發佈的另一份報告估計，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。隨著這家中國社群媒體巨擘佔據更大的市場份額，競爭對手Meta和Snap受到打擊。
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