博柏利(Burberry)新任執行長馬可•戈貝蒂(Marco Gobbetti)於2017年末時提出了一個影響深遠的計劃，以牢固確立這家英國風衣生產商的奢侈品定位——這項與品牌創意總監裏卡多•提西 (Riccardo Tisci)共同制定的計劃將全面重塑博柏利的品牌形象，提高產品推出的數量，並加快推新品的節奏，同時著力提升品牌在皮製品方面的市場競爭力。
但戈貝蒂今年早些時候意識到，即便是精心設計的五年期轉型計劃，在實際執行中也常發生超出預期的情況。
2020年本應成爲轉向之年：之前兩年在品牌重塑以及新產品開發方面的投資本應帶來銷售額接近10%的快速成長以及更高的利潤水準。然而，博柏利的股票價格自今年1月以來已下跌約40%，受新冠疫情導致銷售額急劇萎縮以及超過半數以上門店臨時關閉影響。不久前，博柏利宣佈將在全球範圍內裁減近500名員工，約佔其員工總數的5%，其中包括在英國總部的150個工作崗位。
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