沒有多少人會爲第三方Cookie的消亡而哀悼，它複雜、不受人喜愛，還往往過於具有侵入性。蘋果(Apple)已禁止使用這一跨站跟蹤工具，谷歌(Google)將最遲於2022年逐步淘汰。
但所謂的「Cookie末日」正在迫使數字廣告和廣告技術發生一些深遠變化——它們一直靠這些數據包在用戶打開網站的幾秒鐘內迅速投放定向廣告。
雖然該行業的工作方式長期受到壓力，但私隱監管機構以及各大瀏覽器——包括蘋果Safari和谷歌Chrome——近期對Cookie發起的攻擊，是無情商業劇變的一課。
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