昨日，耐克(Nike)因決定聘請科林•卡佩尼克(Colin Kaepernick)擔任新廣告活動的一名代言人而遭到抵制。卡佩尼克是美國橄欖球運動員，先前因拒絕在奏國歌時起立而成爲爭議焦點。
對耐克此舉感到憤怒的消費者發佈了自己燒燬耐克運動鞋的影片，抵制耐克的呼聲在社群媒體上傳播。
這種反應突顯出，在消費者日益期望企業在引發分歧的社會和政治問題上表明立場之際，美國企業在如何對品牌進行定位的問題上面臨兩難。
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