運動裝備製造商安德瑪(Under Armour)當年在奧立弗•史東(Oliver Stone)導演的講述美式足球的史詩鉅製《挑戰星期天》(Any Given Sunday)中聲名鵲起。該公司8月公佈的最新財報，對許多投資者來說，卻可謂一個不爽的意外。
安德瑪連續第二個季度報虧，下調了今年剩餘幾個月的銷售展望，並宣佈了一項大規模重組計劃。這家公司警告，這項重組計劃將會讓2017年營業利潤減半。安德瑪的股價當日暴跌近9%，此後一直下滑。
然而，對於那些購買了有關這家公司的定製數據的對沖基金而言，這樣的慘淡業績或許並不那麼令人震驚。近年來，市場出現了大量新興的「另類數據銷售商」，它們蒐集海量數字資訊，並將這些資訊，出售給渴望在市場中贏得優勢的投資集團。
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