中國富裕的消費者不再通過買衣服鞋子來顯示自己有錢，轉而購買高階而低調的小衆品牌，以滿足他們對生活方式的追求。香奈兒、葆蝶家和愛馬仕的包袋很流行，大多數消費者基於標籤上的高價和更加精細巧妙的設計特徵感知到這些品牌的獨特性。比如葆蝶家的皮革編織設計和香奈兒的極簡設計，與那些堂而皇之閃閃發光帶著大標識的設計有所不同。
今後的趨勢會朝著價格更高、有強烈傳統精神內涵的小衆品牌這個方向發展。這些小衆品牌讓消費者能夠展現自己的個性，例如男士鞋履公司Harrys of London，大多數鞋履的價格在每雙300到500英鎊之間。這家公司對中國男性客戶的銷量劇增，這些男士到倫敦尋找一些與衆不同但工藝精良的產品。
另一個例子是上海灘（Shanghai Tang），這個品牌在中國客人中聲名鵲起，因爲它理解中國人對本土奢侈品牌與日俱增的自豪感。上海灘的網路業務發展與消費者關係管理部門總監席爾瓦•羅謝告訴我：「中國人想要一些他們在日常繁忙生活中能享用的東西，但要帶一些巧妙而優雅的中國概念。」因此，這個品牌改進了產品線，使其「提供能融合時尚現代及個人私密的中國元素的產品」。
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