最近溫特沃斯(Wentworth)高爾夫俱樂部的球友們聽到一個訊息，他們必須支付10萬英鎊的會費，否則將失去這家傳統英國俱樂部的會員資格，許多人對此震驚不已。他們不應該震驚。溫特沃斯的中國新東家的要求說明了當代一條真理（不僅限於體育界）：一切光鮮的事物終將落到那「1%」精英手裏。
20世紀90年代，商業電視巨擘魯柏•梅鐸(Rupert Murdoch)與西爾維奧•貝魯斯柯尼(Silvio Berlusconi)發現了體育比賽直播的魅力，從那時起大量資金纔開始湧入歐洲體育事業。以前被認爲暴力、骯髒和工人階級的運動——足球，成了最大受益者。足球場館整修得煥然一新，球票價格上漲。在許多城市，每到比賽日那天，當地足球俱樂部的休息室取代了扶輪社(Rotary Club)，成了當地商人的聚集地。2000年，曼聯(Manchester United)當時的隊長羅伊•基恩(Roy Keane)抱怨主場觀衆只顧著狼吞虎嚥蝦肉三明治，無暇關注比賽進展，於是這羣富有的新球迷被稱爲「蝦肉三明治隊」。
如今他們更適合被稱作「魚子醬薄餅隊」，經過20世紀90年代的中產階級化，我們正在目睹體育運動的富豪化。這並不是因爲體育運動本身成了大生意。上月皇馬(Real Madrid)宣佈年營業收入達到6.606億歐元，創下任何運動任何俱樂部的史上最高紀錄，但單純從營業收入角度而言，這僅相當於中等規模的企業。
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