提到某些顏色，我們就會條件反射地心跳加速、滿懷期待，比如：蒂凡尼(Tiffany & Co)的藍、卡地亞(Cartier)的胭脂紅、當然了，還有愛馬仕(Hermès)的橘色。產品包裝是享受奢華的前奏：發出窸窣聲的半透明包裝薄紙；邊角平整的精緻緞帶；還有愛馬仕獨有的，大名鼎鼎的橘色禮盒。包裝並非只是包裹產品，禮盒是愛馬仕的象徵，預示裏面有多麼讓人驚喜的物品……反正，你是不會對它失望的。如何強調禮盒的重要性都不爲過。「愛馬仕的精神之一就是驚喜。」它的藝術總監Pierre-Alexis Dumas解釋道，「橘色禮盒就是驚喜。」
愛馬仕的橘色在二戰期間被第一次使用，到現在已有很長的歷史了。那時橘色卡紙是供應商能找到的唯一材料。貨物的隨意囤積使橘色的色度始終不一，直到1949年，顏色被固定下來用以永久紀念那些戰爭歲月（儘管顏色變得更加鮮豔，甚至帶給人愉悅的感覺）。現在，這鼎鼎大名的橘色禮盒正在經歷史無前例的挑戰，因爲另一個品牌也將佔據它內部神聖的一席之地。用優雅而親切的字體拼寫出的「Hermès」邊上，很快就要出現另一隻同樣親切的公司Logo——被咬了一口的水果——蘋果公司。一隻特別款的蘋果手錶將藏於禮盒中（10月5日發售，起售價1100美元），它的錶盤展現了愛馬仕風格，數字和字體的靈感來自於愛馬仕Clipper、Cape Cod和Espace手錶。
蘋果僱傭奢侈品設計師
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