「惡習」的報應是超高利潤。一項有關股票長期表現的新研究顯示，菸酒類股票表現最佳。
根據倫敦商學院(London Business School)埃羅依•迪姆森(Elroy Dimson)、保羅•馬什(Paul Marsh)和邁克•斯湯頓(Mike Staunton)所做的一項金融考古研究，如果在1900年投資美國菸草企業1美元，並且清醒地將股息進行再投資，這1美元到現在就會變成628萬美元。
這項爲瑞信(Credit Suisse)進行的研究還顯示，在過去的115年，啤酒和蒸餾酒類股票在英國股市表現最佳，它們將1英鎊變成了243152英鎊（包含股息在內）。
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