主導初生的穿戴式技術市場的競賽已出現早期失利者——即便一個潛在獲勝者還沒做完熱身。
在蘋果(Apple)今年晚些時間進場之前，耐克(Nike)正考慮砍掉兩歲大的Fuelband設備，從而退出穿戴式設備市場的競爭。科技新聞網站CNET發表一篇相關報導後，耐克證實正在裁減數字運動團隊員工，並拒絕承諾未來會發布新品，儘管它堅稱Fuelband仍是其業務的「重要」組成部分。
耐克、Fitbit和Jawbone等公司生產的健身追蹤器能測算佩戴者一日行走或奔跑的距離、鍛鍊消耗的體力以及睡眠質量。有人預測這類設備是繼智慧型手機之後科技領域的下一類流行產品，不過也有人認爲在蘋果發佈iWatch之後，上述產品將全部被打敗。
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