蘋果(Apple)發佈了最新款iPhone，強調其改進安全效能和增加明亮的新顏色，而未選擇大幅降價。該公司正尋求在不削弱其高階品牌的同時，拓寬iPhone的吸引力。
自2007年首次發佈iPhone以來，蘋果首次同時推出兩款新機型：帶有指紋識別器、並有銀色和金色等顏色的5S，以及價格更爲便宜、配有明亮色彩塑膠外殼的5C。
iPhone 5C在美國的零售價格將爲549美元，比全系列中價格最高的5S便宜一些，但仍比許多中國國產手機貴。中國的國產手機已在中國、印度等國家佔據更大的市場份額。通過將5C的價格定於接近華爾街預期的上限，蘋果釋放出一個信號：它不願爲了從三星(Samsung)等運行谷歌(Google) Android操作系統的智慧型手機製造商那裏贏回市場份額，而犧牲利潤率和品牌感召力。
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