要理解百度爲何鑄盾，先看看它因何爲矛。
兩年前，百度最大的對手不是今日的360或者搜狗，而是淘寶。兩家都是依靠競價排名獲得收入，瞄的都是商家的廣告費和銷售成本。淘寶的收入已有百度大概7成。在此收入模式背後，兩家是中國網路上第一第二的流量分發商。淘寶佔據最有含金量的網購分發要道，百度佔據其它。兩家都是爲普通用戶提供資訊但向商家收取廣告費。百度一直在網購搜尋這個垂直領域不得志。
雖然方式類似但兩家做法不同。百度處理第三方網站資訊，用戶點擊廣告後就出去了；淘寶處理自己網站上的資訊，用戶點擊之後還是在淘寶裏。百度索引整個網路資訊，淘寶吸引商家到自己地盤上貢獻內容，只索引這些自有資訊。最重要的是淘寶拒絕百度索引這些資訊。隨著大量賣家「出淘」以及京東等B2C平臺崛起，淘寶能索引的資訊能否順暢擴大、能否在整個購物盤子裏保持壟斷就是大問題。於是淘寶再吸引第三方軟體、物流等企業來共同爲賣家服務以防止出逃。
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