急於同歐洲其他國家首都爭奪富裕遊客的倫敦零售商，對英國政府發起的800萬英鎊宣傳活動表示歡迎。作爲倫敦奧運會之後加大旅遊業推銷力度的一部分，該活動的宗旨是在今後3年裏把中國訪英遊客的數量增至目前水準的三倍。
英國文化大臣傑瑞米•杭特(Jeremy Hunt)在宣佈這項新的支出時，對英國在吸引中國遊客方面落後於法國和德國表示遺憾。他敦促英國各界「積極主動」。
「任何人都不應低估中國及其城市所代表的機遇，」杭特表示。「到2030年，中國應當有大約14億中產階級消費者，形成一個規模四倍於美國的潛在市場。」法國目前吸引的中國遊客比英國多25%至50%。
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