谷歌

Lex專欄:谷歌看上了摩托羅拉什麼?

谷歌收購摩托羅拉移動,有人認爲谷歌意在得到大量無線技術專利,以便爲Android成立一座智慧財產堡壘。其實,谷歌從這筆交易還掌握了移動計算業未來的廉價方案。

這筆交易關乎專利。這幾乎是人們對谷歌(Google)以90億美元(淨現金)收購摩托羅拉移動(Motorola Mobility)的一致反應:摩托羅拉的那些專利,將允許這個搜尋巨擘圍繞其安卓(Android)操作系統成立一座智慧財產堡壘。然而谷歌購買的不僅是專利,還有移動計算未來的廉價期權。

谷歌願意出高價買下智慧財產,以保護使用安卓系統手機製造商的盈利能力。根據市場調研機構Gartner的數據,上一季度安卓智慧型手機售出4700萬臺。如果手機製造商們最終被迫向各專利所有者支付的專利費,每臺僅5美元(據稱HTC向微軟(Microsoft)支付的費用也已經達到這麼多),那意味著每年從安卓市場抽取的純利爲10億美元。假設這些成長型公司的本益比達到25倍(上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%),那麼這樁交易牽涉的價值就是明擺着的了。擁有更強大的專利所有組合,將使得谷歌能夠利用交叉許可協議減輕專利負擔。這將保護谷歌通過移動廣告實現的那部分利潤。谷歌表示,移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。

然而,我們不應忘記谷歌擁有一家聽命於自己的製造商(該製造商同時也生產電視機頂盒)的潛在價值。谷歌的移動廣告業務固然很大,但蘋果的綜合硬體/軟體業務規模更大,而且成長迅速。考慮到蘋果上一季度iPhone銷售額爲130億美元,且移動計算市場變化最快,谷歌拓寬自己對該市場的敞口是有道理的。沒有人知道開放的安卓和蘋果的綜合模式兩者當中哪一種(或兩者的結合體)在經濟上會更成功。谷歌如今在兩頭都下了注。

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