蘋果(Apple)進入了一個「掙錢太多」的困境。上兩個季度，該公司營收同比分別成長70%和80%，每股收益則成長得更快。由於該公司在大好形勢下形成了龐大的規模——無論以何種標準衡量都堪稱一家巨型公司，今年營收據預計將超過1000億美元——它所面臨的問題不是在未來幾個季度裏成長是否會放緩，而是會放緩多少。該公司本週二發佈最新季度業績。以後在這種時候，投資者應留心各種蛛絲馬跡，以判斷該公司管理層將如何應對成長從「超乎常理」到僅僅是「出色」的轉變。
每當一家科技公司成長放緩時，單位價格就會成爲關注焦點。蘋果在這方面保持了非凡紀錄。去年，iPhone——上市已經4年，已算不上新產品——每臺貢獻的收入穩定保持在600美元以上。更令人矚目的是，灰白色的iPod、甚至是個人電腦（還記得它們嗎？）的價格也都保持堅挺。這種狀況能夠維持多久呢？
第二個將被仔細審視的是毛利潤率。如果產品價格保持平穩，蘋果能否繼續將龐大的產量轉化爲低廉的部件成本，從而保持毛利潤率的穩定？在蘋果管理層的引導下，分析師們預計，毛利潤率將從一年前的39%微跌至38%。但管理層過去總把調子定得太低，來段「勁歌」的話會受到歡迎。
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