Prada對其首次公開發行(IPO)的「包裝」具有它典型的設計感。這家總部位於米蘭的時裝公司選擇了在香港上市。該公司表示，這主要是因爲這裏毗鄰全球成長最爲迅速的奢侈品市場——中國內地。但Prada在整個中國內地僅有14家門店，還不及東京一個城市多。該公司的大規模擴張計劃（這是發行股票的主要理由）旨在填補其全球網路（而非中國）的空白——該公司還沒有在斯德哥爾摩、巴塞隆納、布魯塞爾以及俄羅斯或巴西的任何城市開店。畢竟，把門店開到中國的所有角落沒什麼意義。這裏的高稅率意味著，中國人很大一部分奢侈品是在海外購買的。
如果該公司的高階主管們完全誠實的話，那麼他們將承認，把IPO設在香港，是因爲那裏對炫耀性資產的估值最高。拍賣行佳士得(Christie's)本月早些時候結束的香港春拍打破了36項世界紀錄；位於香港太平山一處8302平方英尺的豪宅——香港普樂道10號(10 Pollock’s Path)上週賣出了創紀錄的8億港元（合1.03億美元）。如果Prada週五公佈的定價位於指導價區間的中點，那麼其股票今年的預測本益比將爲24倍，遠遠超過其在巴黎、倫敦和米蘭的同行業競爭對手。
Prada是真正意義上的「炫耀性資產」。與多數歐洲競爭對手不同，該公司純粹面向最高階奢侈品市場。此外，它將成爲在香港上市的唯一一家義大利公司，也是唯一一家大型奢侈品公司。機構投資者的超額認購已達到5倍，表明這些投資者選擇忽略Prada的網路擴張計劃，儘管這個計劃會削弱利潤率。他們表現出的慾望，本質上與在廣東道Prada旗艦店門前排隊的小姐太太們是一樣的，都是對華而不實小玩意兒的渴求。你已購買了Prada的包包；現在去買它的股票吧。
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