在中國不難辨認出中國旅遊者。他們成羣出現，規模龐大，通常排成一個縱隊，由一個拿著旗子和話筒的導遊帶領著，統一戴著色彩鮮豔、類似於棒球帽的帽子。
這種定式正在改變。相應地，市場也在隨之發生變化。到2013年，中國在旅遊方面的支出將超過鄰國日本，成爲僅次於美國的全球第二大旅遊市場。
根據波士頓諮詢公司(BCG)的一份報告，目前「過夜休閒遊」的中國城市消費者數量不足2億，但由於平均每年有2500萬遊客首次嘗試過夜休閒遊，因此到2020年中國過夜休閒遊人數將增加一倍以上。通過了解中國旅遊者身上正在發生的變化，外國企業將可以在這個到2020年價值預計爲5900億美元的市場上佔據先發優勢。
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