日本的手機市場正面臨著巨大轉變：隨著智慧型手機的迅速流行，營運商對行業的控制逐漸削弱。日本有著規模最大，而且結構最獨特的手機市場。
許多年來，日本手機上最明顯的標識並不是製造商的商標，而日本三大網路營運商NTT DoCoMo、KDDI或軟銀(Softbank)的商標。
從手機的行銷方式，到功能和設計，都由這三家營運商決定。