40年多前，憑藉一款名字恰當的香水——「禪」(Zen)，資生堂(Shiseido)大舉進入國際市場。自那以來，該公司一直以如下標準打造著自己的形象：優雅東方美學的化身。
在資生堂提供廣泛化妝品系列的日本以外地區，該公司一直注重於塑造自身作爲奢侈品品牌的聲譽。
但是，隨著亞洲進行更積極擴張的需求日益增強，以及本國市場消費者行爲不斷改變，這家日本最知名的化妝品集團被迫開始尋求以一種全新形象來吸引更廣泛的客戶羣體。
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