南非有一家航空公司，Kulula，2001年創立，屬於英航投資的廉價航空公司，有點像easy jet的意思——kulula在祖魯語中就有easily的意思。
世界盃要來了，第一次來到非洲，kulula不可能不想搭便車。他們也只能搭便車，因爲他們沒有成爲FIFA合作伙伴、贊助商或者服務提供商的預算。於是這家充滿創意，有時候很有些惡搞的公司，開始了一些隨性的廣告推廣，例如我們是「the unofficial national carrier of you-know-what」。這話好難翻譯，「我們是『你知道那大事'的非官方全國運輸商」。但這句廣告口號蠻有趣。一定要從市場行銷定義來分析的話，那麼kulula的做法，就是「圍繞2010年世界盃創造一種非授權狀態下的推廣效益」——這種說辭可能太書面，在FIFA眼中，那廣告就是「狙擊行銷」。
因爲kulu使用了南非國旗，使用了足球，使用了塑膠的vuvuzela大喇叭。在FIFA的市場認定中，將這幾項東西和起來用，就是「狙擊行銷」的實證。
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