路易威登酩悅軒尼詩集團(LVMH)發起了一場在網路蠻荒地帶捍衛其奢侈品牌的戰役，指揮中心就設在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)上一座富麗堂皇的建築物的第九層。從木製裝潢的房間向外望去，從塞納河(Seine)到艾菲爾鐵塔(Eiffel Tower)，風景盡收眼底。
LVMH集團負責企業戰略和數字事務的高級執行副總裁皮埃爾•高戴(Pierre Godé)連日來忙於配備一座包括外交和訴訟手段的現代「軍火庫」，試圖把現實世界中的準則強加於虛擬世界。畢竟，如果說兜售冒牌的路易威登(Louis Vuitton)手袋或迪奧(Dior)香水的街頭小販，令這家奢侈品集團如芒刺在背的話，那麼，那些打一槍換一個地方的網上商家的陰險程度要高出幾何？而那些允許任何人在廣告中使用品牌名稱的搜索引擎又當如何呢？
LVMH大概就是這麼理解的，因爲它已對兩家最大的網路公司——谷歌(Google)和Ebay採取了法律行動。而這兩家公司都表示在法律上無法苟同。
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