大雪延誤、旅行預算拮据、霸道的安檢措施、以及意識到自己永遠達不到電影《在雲端》(Up in the Air)中喬治•克魯尼 (George Clooney)的飛行里程，所有這些都讓不少商務旅行者揣測：自己的下一次參加行業展會的旅行，是否還如此具有吸引力。
在傳統媒體業，展覽業一直是受到數字技術影響最小的角落之一。即使LinkedIn和Facebook這樣的社交網路佔據了人們越來越多的時間，但人們仍然沒有忽視握手的價值。
然而，從非典(Sars)到恐怖襲擊，參展人員總是容易受到旅行中斷的影響，而經濟低迷催生了一個新的重點：能否在保留面對面洽談體驗的同時，把成本和旅行要求從方程式中去掉？
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