倫敦市長鮑里斯·強森(Boris Johnson)和法國總統薩科吉(Nicolas Sarkozy)應該感到高興：顯然，他們有關購物、購物、購物的勸告畢竟還是有很多人聽的。據市場研究機構Ledbury Research 的《高淨值》報告，在2008年的前9個月，美國女裝銷售下降了百分之六,至150億美元但同期男裝的銷售則成長了百分之一，達到40億美元。顯然，當日子不好過時，不好過的男人……去買衣服了。
這樣一種消費行爲可能與人們在失業率上升、獎金縮減之時的預期背道而馳。男裝設計師、裁縫和零售商在保持謹慎樂觀情緒的同時，描述了這種令人意外的積極現象。
「我們很高興，很快樂，」湯姆·福特(Tom Ford)說。福特在經濟繁榮週期末端的2007年4月推出了他純男裝的系列設計（加墊肩膀、高價位的西裝，在猶如私人住宅的商店銷售）。「我們的生意很好，因爲我們的衣服被視爲投資。」
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