但是，隨著美國陷入衰退邊緣，普通美國人的生活正在日漸困難。美元購買力急劇下降，1980年1美元就可以買到的商品，現在同等數量要花2.66美元才能買到，家庭收入也在減少，由此美國人迫於無奈削減了一些曾經讓他們的生活如此美好的產品。西歐國家的消費者也面臨著類似的窘境。法國上週成爲了首個承認陷入衰退的大型經濟體。
不過亞洲、東歐和南美的許多經濟體仍在成長，新興中產階級消費者的生活更好了，能夠買得起牙膏、電視和洗髮水等基本消費品的人比歷史上任何時候都多。
「在發達市場（例如美國），消費者仍然在努力維持他們的購買力，其實也就是降級消費，」投資銀行瑞銀集團(UBS)股票策略師(Jeffrey Palma)表示。但新興市場的情況就不同了，他補充道。「收入在成長……升級消費的現象依然大行其道。」
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