蘋果公司在最後階段進入一個新市場，並不總是讓現有的公司感到震顫。但是，關於蘋果進軍「先買後付」市場的報導引發了該市場現有的公司股價大跌。Afterpay和Zip of Australia以及在美國上市的Affirm都損失了約十分之一的股權價值。
如果「先買後付」引起了蘋果公司的興趣，那也不足爲奇。將先買後付的市場規模吹捧爲包括全球零售在內的30兆美元的說法，純屬無稽之談。但這個市場誘人的成長預測卻有更堅實的基礎。Worldpay認爲使用率會翻倍，從去年佔在線支付的2.1%到2024年的4.2%。電子商務集團Zalando甚至推出了自己的「先試後付」服務。
規模和忠實客戶是關鍵優勢。蘋果公司同時擁有這兩點。估計有5億iPhone用戶已經啓用了Apple Pay。其澳洲的幾家競爭對手，即使合在一起，也相形見絀。如果這些iPhone用戶中有五分之一成爲「先買後付」的活躍客戶，這將使蘋果與Klarna處於同一水準。這傢俬有的瑞典金融技術公司聲稱有9千萬活躍客戶，但並非所有客戶都使用其先買後付服務。
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