長期以來，日本一直被稱爲零售業的墳場，即使是樂購(Tesco)、沃爾瑪(Walmart)和家樂福(Carrefour)這樣的全球巨擘也曾在這裏折戟。中國平臺的崛起標誌着這個世界上最封閉的消費市場之一發生了根本性轉變。
從歷史上看，日本的零售和電商行業一直以封閉著稱。得益於錯綜複雜的供應鏈、忠實的客戶羣和有利的監管環境，永旺(Aeon)、UNIQLO(Uniqlo)和樂天(Rakuten)等本土集團長期佔據主導地位。從長期以來對國產產品的偏好到地緣政治緊張局勢，文化因素爲外國企業的進入增加了另一層困難，在老一代人中尤其如此。
然而，近年來出現了驚人的逆轉。中國公司，包括拼多多控股(PDD Holdings)旗下的Temu和Shein，已經突破了曾經被認爲是不可逾越的障礙，以低於當地零售商高達90%的價格提供產品。中國的TikTok正準備在未來幾個月內進軍日本網購市場，這標誌着中國零售行業在日本的進一步深化。
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