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中國決定宣佈大幅放鬆新冠防疫限制，這將讓跨國公司感到振奮。這一決定將入境時的隔離時間縮短一半，對居民和企業團體來說無疑是一種安慰。但不要把這一變化視爲中國接近迴歸正常的信號。
那些鼓吹中國這個全球最大消費市場將迅速反彈的企業，都過於樂觀了。中國堅持「新冠清零」政策的決心，意味著大規模檢測、隔離和封鎖措施將繼續實施。本月早些時候，在上海全市範圍的限制措施解除一天後，又有多個街區被封鎖。
運動服裝巨擘耐克(Nike)發佈了悲觀的收益預期，未來幾周可能會有更多的消費品公司效仿。
週二，耐克市值縮水近100億美元，先前該公司發佈的一季度和全年預測均低於預期。儘管大中華區在2020年耐克銷售額中的佔比略低於五分之一，但中國是該公司最賺錢的市場之一，創造了該年集團近一半的息稅前利潤。
中國的封鎖不僅影響了耐克在該國的銷售。在截至5月31日的第四財季，中國地區的銷售額下降了19%，而該地區的息稅前利潤下降了55%。工廠和倉庫的關閉也在其他市場造成了供應鏈問題，擠壓了利潤率，推高了成本。
對耐克來說，中國的問題加劇了一系列現有問題。這些因素包括美元走強、投入和貨運成本上升，以及對美國經濟即將衰退的擔憂。今年該公司股價下跌36%就反映了這一點。中國中產階級消費者仍將是全球消費品公司成長的重要來源。但恢復需要數年，而不是幾個月。