大數據的快速成長正被尋求關鍵投資優勢的資產管理者視爲一項越來越有吸引力的資訊來源，而數據提供商可以出售一切資訊——從社群媒體聊天記錄、用電郵發送的收據。然而出售前，很多這樣的「另類數據」未能充分抹去個人資料。