蘋果公司在9月9日舉行每年一度的產品發佈大會，包括新一代的iPhone，手錶，和蘋果支付功能。新一代的iPhone會有一系列的升級。同時，雖然蘋果電子手錶的銷量並不如預期中的理想，但也已經佔據了20%的市場，僅次於Fitbit。